今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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