财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联社(shè)记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(di你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思ǎn)，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思)104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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