很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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