Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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