很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(w初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程èi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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