既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布二婚和剩女哪个干净，女性生理需求的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　二婚和剩女哪个干净，女性生理需求01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等二婚和剩女哪个干净，女性生理需求产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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