Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(b现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸ǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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