周嘉(jiā)宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成(chéng)箱的(de)啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代(dài)价(jià)是(shì)越(yuè)来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多(duō)个(gè)，平均单(dān)日票价已(yǐ)经(jīng)站上(shàng)550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个(gè)很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门(mén)票(piào)的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最早的时候(hòu)草莓(méi)音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五(wǔ)倍的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比(bǐ)餐(cān)饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因(yīn)为大型(xíng)音乐节(jié)的(de)制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音(yīn)乐节带来(lái)的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利(lì)。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节(jié)都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的(de)还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目(mù)标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能(néng)灵(líng)活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众(zhòng)有(yǒu)没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖(lài)于赞助的(de)话(huà)，那未来一定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通(tōng)过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022