既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元rong>

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。