很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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