周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多(duō)了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北(běi)京商报记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助(zhù)各路独立(lì)音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一大批(pī)地(dì)下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级(jí)，流(liú)量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐(lè)队通过(guò)综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的观(guān)众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经济(jì)水平的(de)提高，不止音乐节，文(wén)化消(xiāo)费的门白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的是(shì)，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的(de)音乐(lè)节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越(yuè)多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到(dào)一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大(dà)的(白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么de)价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背后的主办方，不(bù)单(dān)单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天(tiān)10万(wàn)人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他(tā)相(xiāng)关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议(yì)的(de)淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么)音乐节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度最(zuì)高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节(jié)没有那么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告(gào)，表示因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提(tí)都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化(huà)严(yán)重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么