今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增世界上女性最开放的是哪个国家长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài世界上女性最开放的是哪个国家)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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