既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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