今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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