既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅(f嫦娥二号拍到外星人已经证实ú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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