财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能(néng)够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更(g无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释èng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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