既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xi夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022ǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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