今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuánxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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