很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wà糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思i)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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