周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩(hái)们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均(jūn)单日(rì)票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直(zhí)接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打(dǎ)造了第(dì)一届(jiè)西部音乐(lè)节，在(zài)“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越(yfio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式uè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐(lè)节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了(le)卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关(guān)键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容(róng)。尽管(guǎn)许(xǔ)多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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