谁料，徐翔第(dì)一(yī)次再入公众视野是“离(lí)婚案(àn)被法院驳回”（详见文末延伸阅读），第二次(cì)则是因投(tóu)资亏损向(xiàng)华丽(lì)家族发飙，两次都难言体面(miàn)。

　　反观华丽家族的经营，的确是“股神(shén)”都可能愤怒的程度。

　　主(zhǔ)营(yíng)房地产(chǎn)的华丽家族，在今年一(yī)季度的销售签(qiān)约面积仅有300平方米(mǐ)，大抵为(wèi)市面上一两套大户型房产交(jiāo)易的(de)量，销售(shòu)额约595.17万(wàn)元。今年一(yī)季度公司营业收入仅0.1亿元，扣(kòu)非净利润(rùn)-0.2亿元。

　　去(qù)年也是相似的节奏。2022年一季度(dù)，华丽家族的销售面积仅300平(píng)方米(mǐ)，销售金(jīn)额478.41万(wàn)元(yuán)，全年销售额约7761.31万平，总营业收(shōu)入仅2.11亿元，同比腰斩、下降(jiàng)超过59％，扣非(fēi)净(jìng)利(lì)润也跌至(zhì)0.73亿元。

　　（图源华丽家族2023年一(yī)季度(dù)报）

　　实际上华丽家族是有(yǒu)地、有资(zī)产的。根据财报(bào)，截至2022年底公(gōng)司土储面积约8.53万平方米，在苏州有(yǒu)待开(kāi)发土地面(miàn)积2.32万平(píng)方米(mǐ)，贵州遵义待开发(fā)土(tǔ)地(dì)6.21 万平方米。

　　同时(shí)，公司还在上海拥有诸多投(tóu)资性房产和车位，以(yǐ)及一个至今仍有2175平方米(mǐ)可售面积的住宅(zhái)项目“上海华(huá)丽家族汇景天地”。

　　近日上海(hǎi)豪宅回暖，甚至(zhì)出现了“千万级豪宅排(pái)队抢购”的盛景(jǐng)，一(yī)日(rì)夫妻、代(dài)持黄牛等奇葩桥段不断，而华丽家族持有的汇(huì)景天地(dì)项目(mù)地(dì)处核心黄(huáng)浦区、数千平绿地环绕(rào)还(hái)可眺江，似(shì)乎不(bù)愁市(shì)场销路。

　　这也使得外(wài)界很疑惑，华丽家族为(wèi)何常年(nián)懈怠(dài)卖(mài)房(fáng)？

　　徐翔则(zé)直(zhí)言，如果华丽家族(zú)今年(nián)整(zhěng)体业绩(jì)没有起色，基本面继续(xù)恶化的话，公司(sī)甚至(zhì)可能面临(lín)退(tuì)市危机。

　　疯狂跨(kuà)界炒作套现

　　“资本玩家”有出路？

　　虽然华丽家(jiā)族未曾(céng)回应过(guò)，为何经营不(bù)积极(jí)，但从行动来看，“资本玩家”的(de)心态(tài)或(huò)许能(néng)解释一二。

　　华(huá)丽家(jiā)族成(chéng)立于2001年1月，由上海南江集(jí)团和四位(wèi)自然人投资设(shè)立，以房地产开发为业务，拥有(yǒu)国家建(jiàn)筑装饰一级资质(zhì)，也涉足绿化环保等相关产业(yè)。

　　及至2008年7月华丽家族借壳SST新智上市，登陆上交(jiāo)所，公司依然(rán)主营房(fáng)地(dì)产开发和收(shōu)并购。

　　2011年，由于(yú)资(zī)金紧张，在资(zī)本人士的牵线搭桥下，华丽家族老板(bǎn)王伟林结识了(le)私募一哥(gē)徐翔。

　　但徐(xú)翔的(de)“解围”方式不是直接注资，而是带人套(tào)利，就(jiù)此也拉开了华丽家族风驰电掣的“炒作史”。

　　首先是(shì)乙肝新药。2011年华丽(lì)家族与控股股东南(nán)江集团一起收(shōu)购海泰(tài)投资，获得了抗原-抗体复合型(xíng)乙(yǐ)肝(gān)治(zhì)疗性疫苗(miáo)技术的所有权(quán)，对应产品是(shì)国家一类新药“乙克”。

　　其后海泰投资向市场抛(pāo)出了高(gāo)送转(zhuǎn)等各种(zhǒng)利好。股(gǔ)价和估值(zhí)抬高后(hòu)，王伟林逐渐开始(shǐ)抛售持(chí)股，徐翔在(zài)二级市(shì)场炒作(zuò)和接盘。

　　据德林社爆(bào)料，彼时(shí)两人合盟，约定王伟林的套现价格不低于16元，套(tào)现12.35亿元，徐翔的炒(chǎo)作套现费用2％（约2470万元(yuán)）。

　　这(zhè)种套路屡试不爽，其后(hòu)华丽家族(zú)又瞄准(zhǔn)了石(shí)墨(mò)烯的热点，一度(dù)在市场造出“石墨烯内裤”的概念。

　　2013年，华丽家(jiā)族宣布(bù)拟出资9900万美元收(shōu)购南江集团(tuán)和实(shí)控人王伟林(lín)的境外(wài)金矿。彼(bǐ)时，徐翔还(hái)以华(huá)丽家(jiā)族(zú)二股(gǔ)东的身(shēn)份对(duì)外(wài)宣称，“公司拥(yōng)有全球第(dì)一条石墨烯生(shēng)产线(xiàn)，年产能300吨(dūn)的宁波墨西(xī)科(kē)技”。

　　如今，华丽家族(zú)的公(gōng)告已经找不(bù)到(dào)任何与“乙肝”有关的内容(róng)，和(hé)石墨烯(xī)有关(guān)的(de)非金属(shǔ)矿物制品(pǐn)业营(yíng)收规模始(shǐ)终在百(bǎi)万(wàn)以内，且(qiě)逐年下滑。

　　（图源华丽家(jiā)族(zú)2022年报）

　　华(huá)丽(lì)家族(zú)由始至终认真发展过(guò)的业务(wù)，或许只(zhǐ)有(yǒu)房(fáng)地产。所谓一(yī)系列(liè)热点行(xíng)业的“跨(kuà)界行为”，似(shì)乎更像概念炒作和资本(běn)套现(xiàn)游(yóu)戏(xì)。

　　“这是一个玩心很重的公司(sī)。”一位资深股民批评称，徐翔的(de)进入，在资产(chǎn)市场带飞(fēi)了华(huá)丽家族，但这(zhè)并非公司发展的正(zhèng)道，他(tā)现在有(yǒu)什(shén)么底气指责公司经(jīng)营不济(jì)？

　　的确，“檀(tán)宫”一度(dù)是上(shàng)海豪宅的标杆(gān)，但如(rú)果(guǒ)华丽家族不能持(chí)续发展，市场终(zhōng)究(jiū)会懂得把“过(guò)去(qù)”和(hé)“现在”分清楚。

　　毕(bì)竟(jìng)面对的若是(shì)一家只能炒作、业务(wù)不济的公司，谁都会担心有(yǒu)一天“被割韭(jiǔ)菜(cài)”，即(jí)使这个人(rén)是曾经的所谓股(gǔ)神。

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