今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(x磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的íng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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