今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(凶猛的意思是什么 凶猛的近义词yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电凶猛的意思是什么 凶猛的近义词器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(凶猛的意思是什么 凶猛的近义词zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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