“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(x1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算íng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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