Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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