“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(sh纳粹分子是什么意思ì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司纳粹分子是什么意思共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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