Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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