Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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