Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的p>

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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