今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(d广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常ǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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