很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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