今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(l我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词ái)了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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