很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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