很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到20大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗23年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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