既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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