既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(ró龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思ng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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