今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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