今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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