财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内(nèi)用(武警能打过特警吗yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在武警能打过特警吗第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累武警能打过特警吗计(jì)接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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