Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(k吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别ě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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