上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？-IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站

上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在(zài)名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复(fù)杂(zá)，影视(shì)解说本来就不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关(guān)的环境(jìng)问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如(rú)何，才(cái)能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心四(sì)个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来(lái)、内容详实(shí)的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近半作(zuò)品(pǐn)播(bō)放(fàng)量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更(gèng)新了(le)57支作品，平均下(xià)来基本做到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频(pín)，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达(dá)二十天的(de)时(shí)间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发(fā)了(le)坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认(rèn)了“停更(gèng)”的(de)说法，表示(shì)正在(zài)打磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励(lì)养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报(bào)价(jià)在三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的(de)文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出(chū)现(xiàn)负(fù)增长。当广告(gào)主(zhǔ)的可支配支出(chū)减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费(fèi)不增长对营(yíng)销的转化要(yào)求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临(lín)突(tū)破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报(bào)信息(xī)显示：随着年龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容(róng)的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商(shāng)业化(huà)上并不是一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身(shēn)在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前(qián)透(tòu)露很久没有商品方找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，其实(shí)今年(nián)影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视(shì)项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数(shù)量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影(yǐng)视类(lèi)投放主要(yào)是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化(huà)成带货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数(shù)的(de)报价，对片(piàn)方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今年就(jiù)想多(duō)接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好(hǎo)的(de)状态要么就是缩小团队，要(yào)么(me)就是(shì)再(zài)找点别的(de)经(jīng)营方向，头(tóu)部(bù)UP主不调整业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定(dìng)程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容(róng)，但其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始(shǐ)人(rén)罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽车和(hé)科(kē)技(jì)属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力是(shì)否足(zú)够，如果回(huí)归到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就不是根本问题了(le)。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现主要有(yǒu)三大(dà)路(lù)径：商单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持生(shēng)计的难(nán)度在近(jìn)两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水心这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？)境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环(huán)境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级(jí)正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我(wǒ)们(men)当代人的内容消费中便是各(gè)种知识付(fù)费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是(shì)这一(yī)风(fēng)潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行(xíng)付(fù)费变现的成功(gōng)案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈(yíng)利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到(dào)推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国内对比，近(jìn)日(rì)“停(tíng)更近两年(nián)，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几(jǐ)十(shí)万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按(àn)照(zhào)55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站(zhàn)的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体(tǐ)感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了(le)？