很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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