很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，22两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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