Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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