周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早(zǎo)的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐(lè)节(jié)的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的(de)艺人(rén)出场费逐年(nián)飙升(s恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思hēng)。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了(le)更多的(de)关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随(suí)之水涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价(jià)格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期间获(h恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思uò)得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节越来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一(yī)”期(qī)间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈利。恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白(bái)。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们的(de)目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再(zài)活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知(zhī)的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品牌接连(lián)宣布(bù)延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐(lè)节(jié)有多(duō)大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对(duì)观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那未来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐(qí)的(de)情况下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千(qiān)元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要(yào)差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思