“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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