既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴苏州区号是多少

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的苏州区号是多少<苏州区号是多少/span>关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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