今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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