Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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