今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会(h穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼uì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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